百花齐放，移动游戏的春天

[前言]

　　2013年是移动游戏百家争鸣，百花齐放的一年，各家手游公司如雨后春笋般崛起，其主打产品也纷纷进入市场。如今年大热的《找你妹》，《保卫萝卜》，《时空猎人》，《节奏大师》，《部落战争》，《我叫MT》，《百万亚瑟王》等等，厂商之间的竞争也越发的白热化。
 
[背景]
 
　　究其原因，还是由于近年来，智能手机逐渐普及，高端手机品牌平民化，手游公司崛起已然势不可挡。之前默默无闻，其实早已为今日的家喻户晓做足了铺垫。移动平台游戏以其独有的优势，对端游和页游市场发起了强而有力的冲击，使得许多端游、页游界的公司纷纷进军手游市场。本来风马牛不相及的家用机游戏厂商也将其作品向手机上进行移植，甚者更是直接以安卓，IOS系统来开发其新作品。
 
[原因及现状]
 
　　为什么会出现这样的情况：
 
　　其一是因为相比传统端游，页游乃至家用机市场，移动平台具有天然的付费优势。
　　手机游戏的付费模式具有便捷性，无需通过实体和网络代理商，二者之间直接完成交易。
　　手机游戏的付费模式还具有即时性，“当前需要，立马充值”，这其中很可能造成玩家的非理性消费（冲动消费）获取更多的利益。
　　而且这种付费模式本身就具有一定隐蔽性，因为它并非直接交易金钱，而是通过话费充值卡银行卡信用卡支付宝一类来完成交易，玩家不会过于直观的看到自己兜里的钱减少，消费的额度会适当增大，间接促进了消费。
　　根据IDC（International Data Corporation）的一份完整报告《Worldwide Gaming-Optimized，Handheld，Smartphone， and Tablet Gaming 2013-2017 Forecast》指出，智能手机和平板平台上的付费玩家将在今年首次超过其它游戏平台，包括掌机游戏平台。同时，智能手机和平板平台上的付费玩家预计将“高速增长”。
 
　　“Android碎片化问题仍然存在，但该平台正在成为一个非常流行的游戏平台，特别是在亚太地区。”
——IDC调研经理Lewis Ward
 
　　但目前手机游戏的收费方式几乎千篇一律，无非是就道具，服务项目等方面进行收费。希望运营商能和玩家之间，通过收费方式的变革建立起“移动游戏时代”的新型契约关系。

　　其二是因为相比传统端游，页游乃至家用机市场，移动平台具有天然的携带优势。
　　随着国人生活水平的提高，非特殊用途的电子产品所有的“一机单用”功能，已渐渐不适应当前的快节奏生活。越来越多生活所需要的电子产品，如手机，电脑，照相机，游戏机等等很难全部随身携带。于是发展到现在，手机有了照相功能，部分电脑应用的功能，以及游戏功能等等，科学技术总是随着人们的需要而进步的。
　　任天堂、索尼等老牌游戏厂商旗下的掌机在游戏性能上是有着不错的表现，但却是以游戏功能为主，其余地方无大的用武之地，不能替代当前社会的必须品——手机。
　　再者，大多数国人也并没有在掌机上消费的习惯，愿意支付高昂价格玩正版游戏的人亦只是少数中的少数。
　　试想，在携带手机的同时，还要往裤兜里装一个很难放得下的游戏机，的确是一件非常麻烦的事情。
　　移动平台的优势在这里尽显无遗。
 
　　其三，由于开发技术的成熟，手机游戏性能等和画面的提升，使得手机游戏在画面和其它多方面的表现力上已经有了不输于掌机的资本。
　　并且越来越多的功能也逐一在手游中实现。有实力的厂家不再抱有粗制滥造捞一票就走的想法，而是追求更有品质与层次的产品，延续自家游戏生命力的同时，也能与玩家建立起长期稳定的合作关系。
　　移动游戏，正面临着一个精品时代。

　　“我认为精品游戏应该具备两个要点，第一个是吸引用户，第二个是要留住用户。所以吸引用户，主要考量产品的制作，要通过制作，让用户在3分钟以内喜欢你的游戏。留住用户，则是靠运营。运营不单单是关注留存、活跃、付费用户数，更要关注用户体验。作为CEO，我特别关注用户体验。我总是对玩家说，我不是银汉的CEO，是你们的代表。这就是我对精品的理解。”
——广州银汉CEO刘泳

　　2012整整一年的沉淀，使如今手机游戏的题材越来越多样化，内容涵盖音乐，体育，历史，童话，战争，国风武侠仙侠，西式奇幻魔幻等等。顺理成章，游戏的种类也更加细化：《王者之剑》、《北欧战歌》、《时空猎人》、《节奏大师》，《炫舞OL》、《天天酷跑》、《真实赛车》系列、《部落战争》、《植物大战僵尸2》、《我叫MT》等游戏的火爆，都代表了各自游戏类型受欢迎的程度。
　　2013，注定百花齐放！
 
[分析及预测]
 
　　现如今的手机游戏，互动性与社交功能更加完善，不再像以前那样只是联网版的单机。游戏产品的号召力、感染力更上一层楼，带给了产品无限的可能性。
 
　　“手游未来将从单机化设计的趋势发展，重视异步交互体验及大世界体系结构（如COC），玩家之间可以实现跨服竞技，提高时间盈余和升级效率，让社交化增加粘稠度及繁荣玩家之间的交易，并内置语音聊天系统。”
——蓝港在线创始人王峰

　　之前大热的跑酷题材游戏《神庙逃亡》系列稍显颓势，但同样是跑酷题材的《天天酷跑》经过挖掘和创新，使得该类型游戏强势回归。这说明只要有诚意，肯花心思，任何题材都不会过时，并存在其消费群体。益智休闲和音乐类游戏，为大部分人所接受，受众面也最广，如火了几年的怒鸟系列今年新出的星战2依旧势不可挡。《王者之剑》、《时空猎人》等角色扮演类游戏仍然是消费市场的中流砥柱。射击和赛车类游戏，由于移动平台的开发难度以及对手机硬件的配置要求，佳作大多是单机游戏，暂时未能形成一股潮流，但其潜在的用户群体也是非常庞大的。策略经营和塔防类游戏之前引领了一股风潮，以《部落战争》，《植物大战僵尸》这两作来看，可以说是风靡全球，但是前者对于用户的年龄层有一定要求，后者则因为内容更新缓慢，使失去新鲜感的玩家逐渐流失。

　　卡牌收集类游戏最近迅速崛起，各个平台上的卡牌类游戏层出不穷，端游王者暴雪旗下的《炉石传说》，手游《我叫MT》、《大掌门》。模仿与跟风也不断，《魔女大战》、《英雄联萌》、《卧龙传说》、《萌江湖》等等等等，虽然有跟风之嫌，但其中不乏佳作。总之，最近两个月完全就是卡牌游戏的天下！
　　卡牌游戏之所以会火，主要是其本身战斗方式的明朗快捷性，简单易上手的操作模式确定的。所以高品质的卡牌游戏，自然不难取得如今的市场地位——现代人的生活，充斥着大量的碎片时间，工作学习的空当，很难有足够多的时间和精力全神贯注去玩一款手机游戏。
 
　　RPG游戏人物培养周期太久，剧情流程过于冗长；动作类游戏需要不停的花时间用来操作，劳力伤神；休闲益智和音乐类游戏可以用来消遣却很难带来游戏的代入感，玩耍时间过长极其容易产生重复感和厌烦感；策略经营类游戏需要长期不间断的规划与更新，一天不上线就落后别人一大截；手机MOBA类游戏单局游戏时间过长且操作毕竟不如鼠标来得流畅自然。
　　卡牌综合类游戏恰恰弥补了上述类型游戏的不足，综合了以上类型游戏的优点，既能获得与之相同的游戏体验又不用耗费较长的时间与操作，本身也有丰富的剧情和足够多的养成元素在其中，代入感亦十足。

　　接下来让我们看看一组关于中国移动游戏的调研报告。

【图1 主流游戏类型市场收入情况】
 
　　据CNG中新游戏研究《2013Q2中国移动游戏调研报告》显示，尽管中国移动网络游戏起步略晚，但是主流游戏类型至少贡献了38%的市场收入。在中国上半年iOS畅销榜网络游戏类型收入分布中，52%的收入来自卡牌综合类游戏。国内市场，由于借鉴了日本卡牌游戏的玩法，国内知名漫画IP元素、微博微信推广渠道，中国网络游戏的用户付费点挖掘与运营思路，再加上部分产品的推动作用，卡牌综合类产品开始流行并获得了较高的收入比例。同时，由于国内人口红利优势明显，用户数量增长迅猛，推动移动网络游戏收入快速增长，卡牌综合类作为较早流行的移动网络游戏类型，也获得了比其他类型更快的发展速度。
　　卡牌游戏虽然种类繁多，并且市场趋于饱和。但是笔者认为卡牌游戏正处于成长期，还有很多细节可以开发。短期之内应该不会降温，还会有更多高品质的卡牌类游戏推出，进行一波爆发。

　　虽说竞争对于产品本身，是一件推陈出新的好事。但竞争加大之后，带给中小游戏厂商巨大的压力，从此以后，粗制滥造无异于自取灭亡。是另辟蹊径，还是寻求合作，抑或是被收购，这是一个新的思考方向。

　　“手游整体竞争激烈，想出头不容易，但不是没有机会，没有资源还碍于面子不想去推销游戏的团队不如解散；游戏社交化将成为手游不可缺少的元素，但关键在于如何应用而不至于引起非玩家的反感。”
——热酷创始人刘勇

[厂商的应对]

　　为了一起探讨与分享新的创新理念和实战成果，分享各自宝贵的经验。2013年11月26日，重庆游戏产业联盟第二届温泉年会将拉开帷幕。
　　本届年会将聚集来自全国各地的游戏业界人士、国内外知名游戏公司及运营平台，是一场游戏行业巅峰的对话，更是一场游戏行业经验交流分享的辉煌盛典。
 
　　据悉，重庆游戏产业联盟第二届温泉年会是由重庆话语科技、重庆祥维科技共同承办，063游戏、微乐网协办，他们在各自的游戏领域都有着出色的成绩。届时也会有众多全国知名媒体全程报道此次年会。
　　重庆游戏产业联盟是一个由重庆游戏行业自发酝酿、自发组织而成的公益性、专业性、互助性游戏产业联盟。主要包括页游研发公司、手机游戏研发公司、游戏美术外包制作公司，以及扎根重庆的一些游戏公会、游戏专业媒体等，同时还邀请重量级游戏行业公司高管、专家成为联盟的顾问。重庆游戏产业联盟致力于为联盟成员们提供游戏行业专业交流、分享、学习机会，并且协助其开拓国内外市场获取更多的商业合作机会等等。
　　话语科技 : 重庆话语科技成立于2007年，专注于互联网产品研发与运营，以其资深的行业经验，强大的技术支撑力被誉为“西南地区掌控流量最大的互联网企业”。
　　祥维科技：成立于2003年，是一家网页游戏及移动游戏研发和互联网应用于一体的科技公司，曾荣获“2011年第四届中国网页游戏高峰论坛金页奖”、“2010年度最佳创新游戏奖”、“2010年最受欢迎的角色扮演游戏奖”等多项大奖。现有多款反响不错的游戏已经投入手游市场。
　　除此之外，重庆还有很多优秀的游戏公司来参加此次会议，如重庆微乐网络、重庆漫想族、重庆迅游、重庆热岛科技等，他们为游戏行业也做出了不少的贡献，为中国的游戏市场不断的添加新的“原材料”。
　　
　　此次年会将以移动游戏为核心主题，共同讨论探索移动游戏的发展之路。重庆游戏产业联盟第二届温泉年会得到了众多业界大佬、游戏厂商、运营商、各大知名媒体的大力支持，纷纷录制祝福视频预祝年会取得圆满成功，笔者也坚信，重庆游戏产业联盟会越来越壮大！

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