网页游戏发展遭遇瓶颈 新推广模式受质疑

网页游戏发展遭遇瓶颈 新推广模式受质疑

　　网页游戏从2007年的蹒跚起步，到2008年的崭露头角，再到2010年的异军突起，其发展可谓一直顺风顺水，但是在市场规模迅速扩大的背后也存在巨大的隐患——网页游戏换皮山寨产品层出不穷，且其惯用的低俗、虚假广告宣传，对此玩家的免疫力越来越强。以效果付费为代表的互联网广告效果越来越差，网页游戏的发展也因此遇到了瓶颈，那么能够取而代之的新模式又在哪里呢？

图01-这样的广告，相信很多人都不会陌生

图02-艾瑞发布的分析报告预测，网页游戏用户增长趋缓

图03-网页游戏在广告上的投入越来越高

　　而今，网页游戏的推广越来越依赖于流量商，有人曾戏称，网页游戏已经成为流量商的变现工具。曾经为网页游戏带来巨大繁荣的网盟渠道，现已成为阻碍其发展的致命因素：厂商的广告费越来越多，单用户注册成本越来越高，但是用户质量却越来越差。页游厂商们逐渐认识到这个严重的问题，也在探索新模式。

　　近期，《新仙剑》与《中国好声音》的合作引起了很多业内人士的关注。对于这种通过跨界合作进行品牌宣传的模式，很多人认为这是网页游戏甚至所有游戏产品突破互联网渠道宣传的一种新尝试，甚至可能成为未来游戏产品推广的新兴模式；但也有一些人认为电视节目的观众与游戏用户互相渗透的可能性不大，游戏与电视节目合作品牌宣传的效果很难保证，更无法像网络广告一样有直接的用户参考，能否取代后者还是未知之数。

图04-《中国好声音》与《新仙剑》合作LOGO

　　《新仙剑》与《中国好声音》的合作是成功打开新的发展模式，还是页游市场的一次盲目豪赌？网页游戏的推广是否也会从效果广告转变成品牌营销？相信在事实验证之前，无人敢下断言。但是与电视媒体合作的这种全新的模式，的确给网页游戏的推广来了一个新的选择，而且电视的影响力，以及其用户的规模，注定了其必将比地铁广告、公交车车载广告、网吧地推等任何一种线下推广模式覆盖面更广、更加有效。

　　除了通过电视传播带来的影响力，电视广告通过网络电视同样能带来很大的传播，因此《新仙剑》与《中国好声音》节目合作，在互联网用户中也能形成推广效应，而且这种与节目合作的软性推广，比在节目视频前的贴片广告的硬性推广给观众的感受更好，使之更愿意接受。而这种形式正规、内容健康的推广模式，也会让人们对网页游戏的认识产生变化，让网页游戏从现在人们印象中黑暗角落中畸形发展的“毒品”，成为像饮料、电器一样的正规商品。

　　敢于第一个吃螃蟹的人才能最早品尝到美味，而涉足电视观众这个对于游戏产品几乎完全陌生的领域，《新仙剑》会收获巨大的成功吗？时间会是最好的证明，让我们拭目以待！

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